趨勢觀察 Trend Observation

04/28
2017

【網路行銷】別想靠「劣質」內容行銷你的網站!

我們都知道網路資料不可盡信,但真的碰到疑問時,第一時間的反應通常都還是快找Google,甚至寫研究論文、 媒體發布新聞,都靠Google搜尋資料,但在這個力求點擊率、觸及率、停留時間的世界,我們看到的資料到底是正確的,還是為了讓你覺得有趣、或別有目的的聳動謊言?

靠演算法來的搜尋引擎排名 究竟能不能信

Google在25號發佈的貓頭鷹計畫Project Owl,特別在官方部落格提到之前發生的「大屠殺否認」事件。2016年底有人發現,如果你搜尋“Was the Holocaust real(猶太人大屠殺是真的嗎?)”或者"did the Holocaust happen" (猶太人大屠殺真的有發生過嗎?)出現在前面幾筆的資料會是類似「10個猶太人大屠殺根本沒發生過的原因」這樣的網頁。這樣的結果讓Google好像成為「大屠殺否定論」的宣傳者,批判的聲浪四起,因為否定大屠殺為史實有替納粹脫罪、促進納粹活動復甦的嫌疑,也有可能誤導大眾,造成更嚴重的後果,甚至是國家級的衝突。2006年,一位極右派英國的歷史學家就曾因為在公開演說場合發表否認猶太大屠殺的言論,最後被判入獄服刑。所以,這樣的內容在搜尋引擎排行竟然佔據前幾頁,Google被大肆批評,沒有負起監督搜尋品質的責任。 我們知道,Google搜尋引擎呈現的網頁排名,都是「演算法」的結果,也就是說,如果只靠演算法,不只是大屠殺否定論,包括仇恨同性戀的言論或是各種荒謬的假新聞、陰謀論,只要符合演算法的規則,就有可能優先被排到搜尋引擎首頁?Google當然要力抗這種情形,因此推出貓頭鷹計劃等等措施。

想靠劣質內容行銷 小心先被搜尋引擎淘汰 

Google除了要求上萬個「搜尋品質評估者」把這些充滿煽動仇恨、充滿歧視和錯誤資訊的劣質網頁揪出來,現在也開始要求使用者一起加入打擊劣質網頁內容的行業。 作為執行網路行銷企劃的企業,或是中小企業網站經營者,往往身兼產生網路資訊的角色。Google在好幾年前就持續在打擊內容農場、黑帽SEO,想利用聳動、恐怖,具有爭議的網頁內容或垃圾連結,已經是難上加難。此外這兩年,大家發現許多網路廣告的效益降低,蓋版廣告剛出現的時候讓人眼睛一亮,現在人見人嫌,Google還帶頭嫌;Youtube影片播放前的廣告,有幾次你不是等著數秒解數,立刻狂點跳過廣告?同樣要投資成本進行網路行銷,人人都在說內容行銷的時代早就到了,作為台中網站設計公司,我們也不斷告訴客戶要經營網站的幾本,就是要產生正確、有品質,還能展現品牌個性的實用內容,才能讓網站排名提升,同時在顧客心中留下印象。