趨勢觀察 Trend Observation

06/01
2017

Apple vs. Android Pay的「網頁設計」大解析!

Android Pay姍姍地來了,我們原本也可寫一篇介紹文,但仔細想想,這份工作現在各大媒體平台的編輯、作家應該一定都搶著做,我們還是摸摸滑鼠退開好了。我們決定分享一下以專業網站設計公司的角度,來看這兩個同性質、內容超接近服務的官網,發現兩者之間的網頁設計,有些值得一提的地方。推薦閱讀:Apple Pay來了!怎麼用看這裡!

Apple vs. Android Pay的「網頁設計」大解析!

這麼巧!縱向長條網頁設計、吸睛動態元素、似曾相識的圖文分佈

Apple PayAndroid Pay官方網頁設計,最簡單明瞭的共通點就是「縱向長條式」。 我們之前分享過單頁式網站設計優點著陸頁介紹時都提過,這種「滑到底」的縱向長條網頁設計,近幾年內應該都還是會繼續大量被採用,原因不外乎就是大家使用手機瀏覽網頁,養成一路滑到底的習慣。

網頁設計者來說,想改變這個習慣短期內有點困難,比如說想讓使用者左右滑,勢必要做箭頭等等醒目提示,小小的手機螢幕又要多塞一個設計元素。這種長條式的網頁設計受青睞,也有行銷上的原因,例如這樣的設計很適合用來做有前後關係敘述,或者故事性文案。而消費者只能滑到底無處可逃,減少分心誘因,也有助於提高轉換率。

推薦閱讀:單頁式網站的優點——直覺省時、提高轉換

▼Android Pay滑到底的長條式網頁設計androidpay網頁設計gif

▼Apple Pay同樣採用長條式網頁設計applepay網站設計gif

此外,這兩個網站同中有異的地方,就是他們都用了「會動的」網頁設計元素,而且都是用在操作展示上。

首先Apple Pay的網頁中的「動」比較單純直接,就是影片!他們直接用教學影片(在網頁中的「查看如何透過 iPhone 付款」),清楚的show一次怎麼用手機操作Apple Pay付款。 而Android Pay則是用視差滾動、不對稱和多圖層的動態效果,讓畫面中的手機和讀卡機隨者使用者的滑鼠(或手指)滑動而產生變化。

  • Apple Pay影片分析:雖然比較常見,但越簡單也越清楚,不過跳出來蓋滿螢幕的設計,也許會讓使用者反感,或者根本不看。
  • Android Pay網頁內動態效果分析:乍看之下會覺得好像有點厲害,滿有趣的,比單純的影片更會讓使用者多看兩眼、多滑幾下。不過類似這樣的網頁動態設計,很容易遇到不同螢幕大小而達不到預期效果。還有,如果使用者咻咻地滑過去,設計好動態也就咻咻地被忽略了。

▼Android Pay的動態展示,在我的瀏覽器中刷卡機的一小部分被切掉了,也許是螢幕解析度的問題。androidpay網頁設計的動態可能會有顯示問題

最後,這兩個網站的某些圖文分佈排版,似乎有一股揮之不去的既視感。但Apple Pay網頁設計是不是真的被「致敬」,我個人覺得不至於刻意做得如此像,這裡恐怕得談到響應式網站一些設計上的規則和限制一不小心就會讓使用者覺得大家都長很像。但是如果看Android網站中的其他項目,其實也都是長條式的設計,Wear的網頁就有做出風格變化(也許牽涉到產品屬性和網站企劃),其實Android Pay如果不想讓瀏覽者覺得曾在哪裡見過,也絕對是能設計出別緻的網頁才對。

此外,畢竟Apple Pay和Android Pay服務屬性內容,真的太相似,能呈現的差異點原本就較少(反之要呈現的重點重複性也會高,例如要強調方便使用、安全性等等) 同樣都是「長條、響應式網頁設計」,若兩者網站企劃的主要目的都是「以最簡單又最清楚的方式呈現服務內涵及重點」,便很容易出現相似的地方。

就像前面說的,就算都是長條式的單頁式網站,甚至架構完全相同,也可以透過完整的網站企劃、視覺設計做出天差地遠的呈現。

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